വർണ്ണാഭമായ മിഠായി പൂശിയ ചോക്ലേറ്റ് കഷണങ്ങളായ എം ആൻഡ് എം പതിറ്റാണ്ടുകളായി പ്രിയപ്പെട്ട ട്രീറ്റാണ്. M&M-നെ ഇത്രയധികം ജനപ്രിയമാക്കിയ ഒരു കാര്യം അവരുടെ അവിസ്മരണീയവും പ്രിയപ്പെട്ടതുമായ കഥാപാത്രങ്ങളാണ്.എം ആൻഡ് എം സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡീസ്. ഈ കഥാപാത്രങ്ങൾ, ഓരോരുത്തർക്കും അതുല്യമായ വ്യക്തിത്വങ്ങളും രൂപഭാവങ്ങളും, ബ്രാൻഡിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചിട്ടുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, കാലക്രമേണ, ഈ കഥാപാത്രങ്ങളുടെ പ്രാതിനിധ്യത്തിൽ മാറ്റങ്ങൾ ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്, "എം ആൻഡ് എം സ്പോക്ക്‌കാൻഡീസിന് എന്ത് സംഭവിച്ചു?"
എം ആൻഡ് എം സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികളുടെ പരിണാമം മനസിലാക്കാൻ, അവരുടെ ചരിത്രത്തിലേക്ക് തിരിഞ്ഞു നോക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. M&M ൻ്റെ യഥാർത്ഥ ചിഹ്നങ്ങളായ ചുവപ്പും മഞ്ഞയും 1954-ൽ അവതരിപ്പിച്ചു. സ്വയം ഉറപ്പുള്ള നേതാവായ റെഡ്, പ്രിയപ്പെട്ട ഗൂഫ്‌ബോൾ, മഞ്ഞ എന്നിവ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ തൽക്ഷണം പ്രിയപ്പെട്ടവയായി. പരസ്യങ്ങളിലെ അവരുടെ നർമ്മവും നർമ്മവുമായ സംഭാഷണങ്ങൾ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളുടെ ഹൃദയം കവർന്നു, ബ്രാൻഡുമായി ശക്തമായ വൈകാരിക ബന്ധം സ്ഥാപിച്ചു.
വർഷങ്ങൾ കടന്നുപോകവേ, M&M's അധിക സ്‌പോക്ക്‌സ്‌കാൻഡികളെ മിശ്രിതത്തിലേക്ക് അവതരിപ്പിച്ചു. ഈ പുതിയ കഥാപാത്രങ്ങളിൽ പച്ച, വൃത്തികെട്ടതും ആത്മവിശ്വാസമുള്ളതുമായ സ്ത്രീ M&M, ഓറഞ്ച്, ഉത്കണ്ഠയും പരിഭ്രാന്തിയും ഉള്ള M&M, ബ്ലൂ, ശാന്തവും ശാന്തവുമായ M&M എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ കഥാപാത്രങ്ങൾ വൈവിധ്യം കൊണ്ടുവരികയും M&M ൻ്റെ ബ്രാൻഡിനുള്ളിലെ വ്യക്തിത്വങ്ങളുടെ ശ്രേണി വിപുലീകരിക്കുകയും ചെയ്തു.
എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, എം ആൻഡ് എം സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികളുടെ പ്രാതിനിധ്യത്തിൽ ഒരു മാറ്റം ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്. 2012ൽ ബ്ലൂ എന്ന കഥാപാത്രം പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് താൽക്കാലികമായി നീക്കം ചെയ്തതാണ് ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ മാറ്റം. ഈ തീരുമാനം ആരാധകർക്കിടയിൽ ആശങ്കയ്ക്കും ഊഹാപോഹത്തിനും ഇടയാക്കി. ബ്ലൂവിൻ്റെ അഭാവം ശാശ്വതമാണോ അതോ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ ആഴത്തിലുള്ള കാരണമുണ്ടോ എന്ന് പലരും ചിന്തിച്ചു.
പല മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെയും പോലെ ബ്ലൂവിൻ്റെ തിരോധാനവും ഒരു തന്ത്രപരമായ നീക്കമായിരുന്നു എന്നതാണ് സത്യം. മാർസ്, ഇൻകോർപ്പറേറ്റഡ്, മാതൃ കമ്പനിഎം ആൻഡ് എമ്മിൻ്റെ ചോക്ലേറ്റ് മിഠായി, അവരുടെ Super Bowl XLVI കൊമേഴ്‌സ്യലിന് ചുറ്റും പ്രതീക്ഷകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും buzz സൃഷ്ടിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു. കാമ്പെയ്‌നിലെ ബ്ലൂവിൻ്റെ അസാന്നിധ്യം വിജയകരമായ തിരിച്ചുവരവിന് കാരണമായി, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ തിരിച്ചുവരവിനായി ആരാധകർ ആകാംക്ഷയോടെ കാത്തിരുന്നു. ഈ നീക്കം ഈ സാങ്കൽപ്പിക കഥാപാത്രങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ മേൽ കൈവശമുള്ള ശക്തിയും സ്വാധീനവും പ്രകടമാക്കി.
M&M സ്‌പോക്ക്‌സ്‌കാൻഡികളെ ബാധിച്ച മറ്റൊരു മാറ്റം പരിമിത പതിപ്പ് അല്ലെങ്കിൽ സീസണൽ പ്രതീകങ്ങളുടെ ആമുഖമാണ്. ഹാലോവീൻ, ക്രിസ്മസ്, കൂടാതെ "സ്റ്റാർ വാർസ്" പോലുള്ള സിനിമകളുമായി സഹകരിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നത് പോലെയുള്ള വിവിധ തീം കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ M&M's പരീക്ഷണം നടത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഈ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ കഥാപാത്രങ്ങൾ, താത്കാലികമാണെങ്കിലും, M&M ൻ്റെ ബ്രാൻഡിന് ആവേശവും പുതുമയും നൽകി.
മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് പുറമേ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ M&M സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികൾ ഇടയ്‌ക്കിടെ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാറുണ്ട്. അവർക്ക് അവരുടേതായ സമർപ്പിത സോഷ്യൽ മീഡിയ അക്കൗണ്ടുകളുണ്ട്, അവിടെ അവർ തമാശയും കളിയുമുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെ ആരാധകരുമായി ഇടപഴകുന്നു. ബ്രാൻഡിംഗിലും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ കഥാപാത്രങ്ങളെ പ്രസക്തമായി നിലനിർത്താൻ ഉപഭോക്താക്കളുമായുള്ള ഈ ഇടപെടൽ സഹായിക്കുന്നു.
എം ആൻഡ് എം സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികൾ വർഷങ്ങളായി വികസിച്ചെങ്കിലും, അവയുടെ ജനപ്രീതി കേടുകൂടാതെയിരിക്കുന്നു. ഈ പ്രതീകങ്ങൾ സാംസ്കാരിക ഐക്കണുകളായി മാറിയിരിക്കുന്നു, എണ്ണമറ്റ ചരക്കുകൾ, ശേഖരണങ്ങൾ, കൂടാതെ വസ്ത്രങ്ങൾ പോലും വാങ്ങാൻ ലഭ്യമാണ്. അവർ കേവലം ചിഹ്നങ്ങൾ എന്ന നിലയിൽ അവരുടെ റോളിനെ മറികടക്കുകയും ജനകീയ സംസ്കാരത്തിൻ്റെ ഭാഗമായി മാറുകയും ചെയ്തു.
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, M&M മേക്കർ മെഷീൻ അവതരിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള നൂതനമായ വഴികളും M&M ബ്രാൻഡ് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. ഈ മെഷീൻ ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ M&M-കൾ വ്യക്തിഗതമാക്കാൻ വർണ്ണങ്ങൾ, സന്ദേശങ്ങൾ എന്നിവ തിരഞ്ഞെടുത്ത്, യഥാർത്ഥത്തിൽ സവിശേഷമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് ചിത്രങ്ങൾ ചേർക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. എം ആൻഡ് എം മേക്കർ മെഷീൻ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ അനുഭവങ്ങൾക്കായുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഉപഭോക്തൃ ആഗ്രഹത്തിലേക്ക് ടാപ്പുചെയ്യുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡിൻ്റെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോയ്ക്ക് വിലപ്പെട്ട കൂട്ടിച്ചേർക്കലായി മാറുന്നു.
M&M സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികളുടെ ഭാവിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, സമയം മാത്രമേ പറയൂ. മാർസ്, ഇൻകോർപ്പറേറ്റഡ് ഈ കഥാപാത്രങ്ങളുടെ ജനപ്രീതി പ്രയോജനപ്പെടുത്തി ആകർഷകമായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് തുടരാനാണ് സാധ്യത. എം&എം മേക്കർ മെഷീൻ, അതിൻ്റെ ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കൽ ഓപ്‌ഷനുകൾക്കൊപ്പം, ബ്രാൻഡിന് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള അധിക വഴികൾ നൽകിയേക്കാം. പരസ്യത്തിൻ്റെയും ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളുടെയും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് ഉപയോഗിച്ച്, M&M അതിൻ്റെ പ്രിയപ്പെട്ട സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡികളെ എങ്ങനെ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു എന്നത് രസകരമായിരിക്കും.
സമാപനത്തിൽ, ദിഎം ആൻഡ് എം സ്‌പോക്‌സ്‌കാൻഡീസ്അവരുടെ ചരിത്രത്തിലുടനീളം വിവിധ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വിധേയമായിട്ടുണ്ട്. പുതിയ കഥാപാത്രങ്ങളുടെ ആമുഖം മുതൽ നിലവിലുള്ളവ താൽക്കാലികമായി നീക്കംചെയ്യുന്നത് വരെ, ഈ സാങ്കൽപ്പിക മിഠായി ഐക്കണുകൾ M&M ൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിൻ്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി തുടരുന്നു. M&M മേക്കർ മെഷീൻ്റെ ആമുഖം ബ്രാൻഡിന് ഒരു പുതിയ മാനം നൽകി, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ M&M-കൾ വ്യക്തിഗതമാക്കാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു. മാറ്റങ്ങൾ സംഭവിക്കാമെങ്കിലും, M&M സ്‌പോക്ക്‌സ്‌കാൻഡീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഹൃദയത്തിലും മനസ്സിലും ഒരു പ്രത്യേക സ്ഥാനം നിലനിർത്തുന്നത് തുടരുന്നു, ഇത് M&M ബ്രാൻഡിൻ്റെ തുടർച്ചയായ വിജയം ഉറപ്പാക്കുന്നു.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഓഗസ്റ്റ്-04-2023